Inhalte ohne großes Budget verbreiten

Um der stetig wachsenden Anzahl an Facebook-Mitgliedern bedeutsame Inhalte präsentieren zu können, benötigst du kein riesiges Budget.

Die Organisation

MY HERO

Bei MY HERO handelt es sich um ein Bildungsprogramm, bei dem Medien, Kunst und Technologie zum Einsatz kommen, um das Beste in uns Menschen kapitelweise zu zelebrieren. MY HERO ist davon überzeugt, dass Medien Menschen bilden und inspirieren können.

Kampagnenziele

Finde deinen Hero

Das Ziel der Kampagne von MY HERO lautet, Personen jeden Alters auf der ganzen Welt dazu zu ermutigen, Geschichten, Kunst, Musik und Filme zu teilen und zu entdecken, die das Beste in uns Menschen hervorheben.

Wirkung

MY HERO zieht Zielgruppen mit atemberaubendem Storytelling in den Bann, das Personen informiert und inspiriert. MY HERO hebt mithilfe von Medien hervor, wie Menschen auf ganz unterschiedliche Weise eine positive Veränderung in der Welt bewirken können.

  1. Die Kampagne stellte MY HERO Einzelpersonen vor, die unser digitales Storytelling und unsere Multi-Media-Ressourcen wiederum mit Lehrern, Schülern und Freunden in ihrer Community teilen.
  2. In der Kampagne wurden außerdem Geschichten über Helden im Alltag mit Personen auf der ganzen Welt geteilt. Auf diese Weise konnten im vergangenen Jahr Millionen von Lehrern und Schülern erreicht werden.
  3. Die Organisation präsentierte Inhalte, mit denen die Interaktion gesteigert werden konnte. Es wurden insgesamt 127.151 neue „Gefällt mir“-Angaben mit einer Reichweite von 1.622.500 und einem Budget von ca. 3.800 $ verzeichnet. Die „Gefällt mir“-Angaben und Interaktionen stammten von Menschen auf der ganzen Welt.

Vorgehensweise

  1. Werbung: MY HERO verwendete Tag für Tag eine Seiten-Promotion, um mehr „Gefällt mir“-Angaben für die Seite zu verzeichnen und die Online-Community zu vergrößern. Bei den Promotions wurden multinationale Zielgruppen angesprochen, um „Gefällt mir“-Angaben für die Seite von Standorten in der ganzen Welt zu erhalten.
  2. Targeting: Die Organisation wählt bestimmte Facebook-Zielgruppen aus, um Inhalte zu verbreiten.
  3. Markierungen: Die Organisation verwendet die Markierungsfunktionen von Facebook, um Partnerorganisationen und Einzelpersonen zu präsentieren und sich mit ihnen zu verbinden. Durch Markierungen wird Gruppen mit ähnlichen Zielen gezeigt, dass ihre Projekte unterstützt werden. Außerdem wird der Inhalt dadurch von mehr Personen gesehen.

Kampagnengestaltung

MY HERO präsentierte in den Werbeanzeigen Geschichten von Helden mithilfe von Videoinhalten und Texten. Mit ihrer Erzählweise sollen die Helden auf der ganzen Welt gefeiert werden. Teilnehmer jedes Alters werden dazu ermutigt, ihre eigenen Heldengeschichten, Filme, Kunstwerke und Musik für unsere weltweit vernetzte Community zu erstellen und diese Inhalte mit ihr zu teilen. Zusätzlich dazu werden Videoinhalte vom International Short Film Festival und der Produktion von MY HERO verwendet.

Lehren aus der Kampagne

  1. Erstelle Inhalte: Erstelle deine eigenen Inhalte und teile sie. Vermittle eine einfache Botschaft.
  2. Verwende Bilder: Mithilfe von atemberaubenden Bildern machst du mehr Menschen auf dein Projekt aufmerksam.
  3. Sei aktuell: Teile aktuelle Entwicklungen und relevante Nachrichten aus sozialen Medien, die deine Mission unterstützen.
  4. Baue Partnerschaften auf: Markiere passende Inhalte von anderen gemeinnützigen Organisationen mit „Gefällt mir“ und nutze diese Handlung als eine Chance, um neue Partnerschaften aufzubauen.
  5. Sprich Personen gezielt an: Finde heraus, wer deine Zielgruppe ist, und richte deine Facebook-Werbeanzeigen an sie.

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