Werbeanzeigen

Facebook-Werbeanzeigen können dir dabei helfen, neue Personen auf Facebook zu erreichen, die sich für deine Organisation interessieren könnten. Wenn du ein gewisses Budget zur Verfügung hast, kannst du mit Anzeigen äußerst effektiv deine Organisation ausbauen und greifbare Ergebnisse erzielen.

Was sind Werbeanzeigen?

Facebook-Werbeanzeigen sind bezahlte Platzierungen von Inhalt auf Facebook. Werbeanzeigen können direkt im News Feed oder in der rechten Spalte erscheinen. Wenn du eine Werbeanzeige erstellst, wählst du das Ziel aus, das du mit ihr erreichen möchtest, und die Zielgruppe, die sie sehen soll.

Wann sollte ich Werbeanzeigen für meine gemeinnützige Organisation nutzen?

Werbeanzeigen eignen sich besonders, wenn du neue Personen auf Facebook erreichen oder deine Botschaft bestimmten Zielgruppen zeigen möchtest. Du kannst Werbeanzeigen mit beinahe jedem Budget schalten.

Wie kann ich Werbeanzeigen für meine gemeinnützige Organisation einsetzen?

  • Finde neue Unterstützer, indem du dich über deine bestehende Community hinaus orientierst.
  • Wende dich an Personen, die deinen bestehenden Unterstützern ähneln.
  • Stelle sicher, dass wichtige Beiträge von mehr Personen aus deiner Zielgruppe gesehen werden.
  • Sende Aufrufe zum Handeln an Personen mit bestimmten demografischen Merkmalen, Interessen oder Verhaltensweisen.
  • Fördere ein bestimmtes Verhalten, wie den Besuch deiner Webseite oder die Registrierung für deine E-Mail-Liste.

Wie erstelle ich eine Werbeanzeige?

Werbeanzeigen auf Facebook haben eine übersichtliche Struktur aus drei Ebenen, die sehr einfach zu verwalten ist. Du erkennst außerdem sofort, ob sie die gewünschte Wirkung erzielen.

Kampagnen. Wenn du eine Werbeanzeige erstellst, musst du als Erstes ein Ziel bestimmen. Ein Ziel ist das, was du mit der Werbekampagne erreichen möchtest. Das können z. B. mehr Besucher auf deiner Seite sein oder mehr Teilnehmer bei deiner Veranstaltung. Wenn du ein Ziel festgelegt hast, wird eine Werbekampagne erstellt. Das ist die erste Ebene der Anzeigenstruktur.

Anzeigengruppen. Bei der Erstellung einer Werbeanzeige legst du fest, wo deine Werbeanzeige erscheinen soll – und du bestimmst die Zielgruppe, das Budget und die Terminplanung. Diese Anzeigengruppen sind die zweite Ebene der Anzeigenstruktur. Jede Anzeigengruppe sollte eine bestimmte Zielgruppe darstellen, die du mit deiner Kampagne erreichen möchtest.

Werbeanzeigen. Das ist der Inhalt, den die Personen sehen. Eine Werbeanzeigengruppe kann mehrere Werbeanzeigen umfassen. Eine Werbeanzeige kann aus Fotos, Text, Links, Videos und mehr bestehen. Werbeanzeigen sind die dritte Ebene deiner Anzeigenstruktur.

Warum ist das so?

Diese Struktur ermöglicht es dir, die Performance deiner Werbeanzeigen auf verschiedenen Ebenen zu verfolgen. So kannst du deine Werbekampagne nach dem optimieren, was gut funktioniert. Du kannst z. B. auf Anzeigengruppenebene überprüfen, welche Zielgruppe am besten reagiert, und dein Budget mehr auf diese Gruppe ausrichten. Oder du stellst auf Anzeigenebene fest, welche Werbeanzeige die meiste Interaktion bei einer Zielgruppe hervorruft, und richtest dein Budget mehr auf diese Anzeige aus. Indem du die Variablen von Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen anpasst, kannst du eine Vielzahl von Kombinationen ausprobieren. Dadurch findest du heraus, was für die Ziele deiner Organisation am hilfreichsten ist.

Gehe zum Werbeanzeigenmanager und erstelle eine Werbeanzeige. Der Werbeanzeigenmanager führt dich durch alle Schritte, mit denen du die Komponenten deiner Anzeige erstellst.

Erstellen von Werbeanzeigen

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Wähle ein Kampagnenziel aus

Du wirst als Erstes aufgefordert, ein Ziel für deine Werbeanzeige auszuwählen. Wenn du eine Kampagnenstrategie entwickelt hast, fallen dir ein oder mehrere Ziele ein, die du mit einer Anzeige unterstützen könntest. Wenn du ein Ziel für deine Anzeige auswählst, wirst du gebeten, Informationen anzugeben, wie deine Seite, deinen Beitrag, die Veranstaltung oder die URL der Webseite. Anschließend wirst du aufgefordert, deine Kampagne zu benennen. Achte darauf, dass der Name einen Bezug zur Kampagne hat (z. B. „Antworten auf Einladungen zur Spendenveranstaltung“ oder „Purify H2O – ‚Gefällt mir‘-Angaben für die Seite“

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Erstelle ein Werbekonto

Wenn du noch kein Werbekonto erstellt hast, wirst du nach einigen grundlegenden Informationen gefragt: Land des Kontos, Währung und Zeitzone. Unter „Erweiterte Einstellungen“ kannst du das Konto benennen.

TIPP: Mit diesem Schritt wird ein Werbekonto erstellt, das mit deinem persönlichen Profil verbunden ist. Wenn deine Organisation künftig viele Anzeigen schalten möchte, solltest du über den Business Manager ein Werbekonto einrichten, das mit deiner Organisation verbunden ist und auf das mehrere Teammitglieder zugreifen können.

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Wähle die Kriterien deiner Anzeigengruppe aus

Hier kannst du auswählen, wer deine Werbeanzeige sehen soll. Wähle deine Zielgruppe nach Personen aus, die vermutlich am besten auf deine Botschaft und dein Ziel reagieren.

  • Standort. Erreiche Menschen in bestimmten Städten, Ländern und Gemeinden.
  • Demografische Daten. Erreiche Menschen nach Alter, Geschlecht, Ausbildung und mehr.
  • Interessen. Erreiche Menschen auf Basis ihrer Interessen, Hobbys und Seiten, die sie auf Facebook mit „Gefällt mir“ markiert haben.
  • Verhaltensweisen. Finde Menschen auf Basis ihres Einkaufsverhaltens, ihrer Gerätenutzung und anderer Aktivitäten.
  • Verbindungen. Erreiche Menschen oder ihre Freunde auf Basis der Seiten, die ihnen gefallen.
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Lege dein Budget fest

Bei neuen Kampagnen möchtest du vermutlich ein Testbudget einrichten, um auszuprobieren, welche Anzeigen bei dieser Zielgruppe funktionieren. Sobald du weißt, wie deine Anzeigen abschneiden, kannst du das Budget anpassen, indem du die Ausgaben für gut funktionierende Anzeigen erhöhst und für weniger gut funktionierende senkst. Du kannst ein Tagesbudget auswählen, um die täglichen Ausgaben zu beschränken, oder ein Laufzeitbudget, mit dem du die Ausgaben für die Dauer der Werbeanzeige beschränkst. Wenn du dich zum ersten Mal mit Werbeanzeigen beschäftigst, solltest du dich für die Laufzeitoption entscheiden und die maximalen Ausgaben für die gesamte Kampagne festlegen.

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Wähle die Gestaltung der Werbeanzeige aus

Du wirst anhand des Werbeziels aufgefordert, die Elemente der Werbeanzeige auszuwählen, wie Bilder oder Videos. Wenn du einen Beitrag bewerben möchtest, wähle ihn auf deiner Seite aus. Wenn du ein Video hervorheben möchtest, lade die Videodatei hoch. Der Werbeanzeigenmanager zeigt automatisch eine Vorschau der Werbeanzeige für die verfügbaren Platzierungen und Geräte. Im Leitfaden für Werbeanzeigen von Facebook findest du die Vorgaben für Bilder und Text, die für Werbeanzeigen gelten.

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Überprüfen und Bestellung aufgeben

Du kannst die Details deiner Werbeanzeige schnell überprüfen. Klicke dazu auf Bestellung überprüfen. Klicke anschließend auf Bestellung aufgeben.

Erfahrene Werbetreibende können mit dem Power Editor mehrere Werbeanzeigen gleichzeitig erstellen und verwalten.

Informationen dazu, wie du dir eine Strategie zu den einzelnen Schritten überlegst, findest du im Abschnitt zur Werbestrategie für gemeinnützige Unternehmen unter Weitere Menschen mit Werbung erreichen.

Wie verwalte ich meine Werbeanzeigen?

Du kannst jederzeit den Werbeanzeigenmanager aufrufen, um Informationen zum Erfolg deiner Werbeanzeigen zu erhalten, Änderungen vorzunehmen, deine Zielgruppe zu bearbeiten, deine Zahlungsinformationen zu aktualisieren, deine Einstellungen zu kontrollieren und vieles mehr. Informationen zu einer Überwachungsstrategie für die Performance von Werbeanzeigen findest du in unserem Abschnitt zu Erfolgskennzahlen unter Weitere Menschen mit Werbung erreichen. Wenn du vielen Personen Berechtigungen erteilen musst, kannst du auch den Business Manager verwenden. Der Business Manager ist sicherer, was die Verwaltung des Seitenzugriffs und der Werbekonten auf Facebook anbelangt.

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Mit dem Werbeanzeigenmanager und dem Business Manager erhältst du Zugriff auf:

  • Deine Kontoübersicht. Hier werden die von dir geschalteten Werbeanzeigen angezeigt, sodass du den Erfolg einzelner Werbeanzeigen oder Werbeanzeigengruppen überprüfen kannst, um größere Trends zu erkennen.
  • Kontoeinstellungen. Du kannst deine Kontoinformationen, den Zugriff auf dein Konto und deine Berichte, Benachrichtigungen und vieles mehr verwalten.
  • Power Editor. Unser Tool zum Erstellen und Verwalten großer Anzeigenvolumen. Power Editor kann derzeit nur mit dem Webbrowser Google Chrome verwendet werden. Power Editor öffnen.
  • Tools. Eine schnelle Möglichkeit, auf wichtige Kampagnenfunktionen zuzugreifen, wie Custom Audiences, Zielgruppen-Insights, Seiten und die Medien, die du deinen Kampagnen hinzugefügt hast.

Weitere Informationen zum Erstellen und Verwalten von Werbeanzeigen auf Facebook findest du auf unserer Seite mit Ressourcen für Werbetreibende.