Best Practices für Bilder und Videos

Bild- und Videobeiträge sind äußerst erfolgreich auf Facebook und eignen sich darüber hinaus dafür, eine visuelle Verbindung zwischen deiner Botschaft und deiner Zielgruppe herzustellen.

Posten von Videos

Personen sehen sich auf Facebook Videos an, um sich durch das Erleben gleicher Momente mit ihren Freunden zu verbinden, sich über die Neuigkeiten des Tages zu informieren und vieles mehr. Mehr als 65 % aller Videos werden auf Mobilgeräten aufgerufen. Grund dafür ist, dass Personen über den Tag hinweg Facebook zu unterschiedlichen Zeiten und an unterschiedlichen Orten besuchen.

Video-Player

Wir konnten feststellen, dass Videos, die direkt auf Facebook hochgeladen wurden, erfolgreicher sind als Videos, die zu anderen Video-Playern verlinkt sind.

  • 30 % höhere Videowiedergaberate (Anzahl der Klicks zum Abspielen des Videos)
  • Reduzierung der Kosten pro Klick um das 3,5-Fache
  • Reduzierung der Kosten pro Videowiedergabe um das 5,5-Fache

Beispiel eines Videos, das direkt auf Facebook hochgeladen wurde

Beispiel eines Video-Beitrags mit einem Drittanbieter-Link.

Direkt auf Facebook hochladen

Direkt auf Facebook hochgeladene Videos füllen die gesamte Breite des News Feeds aus und werden direkt darin abgespielt, wodurch ein nahtloses Wiedergabeerlebnis entsteht. Videos, die direkt hochgeladen werden, werden außerdem automatisch abgespielt, wodurch sie mehr auffallen als Video-Miniaturbilder. Wenn du einen Link zu einem Video auf einer anderen Webseite hinzufügst, erscheint er zusammen mit einem kleinen Miniaturbild aus dem Video.

Empfohlene Spezifikationen zum Hochladen:

  • Dateityp: MP4s funktionieren am besten, Facebook unterstützt jedoch alle Videoformate.
  • Auflösung: Verwende HD-Videos für höchste Qualität. Verwende eine Auflösung von unter 1.080 Pixeln.
  • Dateigröße: Verwende für einen optimalen Uploadvorgang eine Dateigröße von maximal 750 MB. Generell werden Dateien bis zu einer Größe von 1,75 GB unterstützt, bei größeren Dateien und langsameren Internetverbindungen verlängert sich die Uploadzeit jedoch möglicherweise.
  • Länge: Videos dürfen nicht länger als 45 Minuten dauern. Kürzere Videos haben normalerweise eine bessere Wiedergabequalität und kürzere Uploadzeiten.
  • Audio: Wir empfehlen außerdem AAC-Stereo-Audiodatenkompression mit 128 kBit/s oder höher.

Passe deine Videos an

  • Benutzerdefiniertes Miniaturbild: Wähle das Hauptminiaturbild aus, das ein Betrachter sieht, wenn er zum ersten Mal ein Video abspielt (Dateien mit bis zu 10 MB).
  • Untertitel: Füge Untertitel hinzu, damit Personen dein Video auch bei ausgeschaltetem Ton verstehen. Aktiviere mithilfe von SRT-Dateien Untertitel in mehreren Sprachen.
  • Call to Action: Lade Betrachter dazu ein, eine Webseite oder eine Zielseite deiner Wahl zu besuchen. Das ist besonders dann nützlich, wenn du Besucher vermehrt an einen anderen Ort weiterleiten möchtest.

Steuere, wo dein Video erscheint

  • Zeitplan und Ablauf: Lege über die Einstellungen fest, dass dein Video zu einem späteren Zeitpunkt gepostet und oder/entfernt wird (möglicher Zeitrahmen: zwischen 10 Minuten und 6 Monaten nach dem ursprünglichen Upload).
  • Zielgruppeneinschränkungen: Grenze die Zielgruppe für ein Video nach Alter, Geschlecht oder Standort ein.
  • Verwalte die Verbreitung: Veröffentliche dein Video direkt auf deiner Seite oder verbreite es im News Feed.
featured-video

Stelle Videos und Playlists vor

Im Video-Abschnitt deiner Seite können sich Personen Videos und einen Katalog an Videos ansehen, die möglicherweise nicht in ihrem News Feed erscheinen.

  • Vorgestelltes Video: Hebe dein wichtigstes Video hervor – unabhängig davon, ob es sich um eine brandneue Schlagzeile, deinen aktuellen Filmtrailer oder eine Nachricht an deine Unterstützer handelt.
  • Playlists: Präsentiere und organisiere deine Videos so, wie du möchtest.
insights-video-full-browser

Video-Insights

Verstehe, wie erfolgreich deine Videos auf Facebook sind. Navigiere zu „Seiten-Insights“, um zu dem von dir ausgewählten Zeitrahmen einen Überblick der Videokennzahlen zu erhalten.

fb-embedded-video-player

Eingebetteter Video-Player

Mithilfe des eingebetteten Video-Players können Personen dein Video auf ihre Seite holen, wodurch du neue Zielgruppen außerhalb von Facebook entdecken kannst. Er zeigt den Titel und den Verfasser des Videos sowie die Anzahl der Videoaufrufe an. Außerdem gibt er Personen die Option, das Video mit „Gefällt mir“ zu markieren oder es mit Freunden zu teilen, wodurch das Video auch auf Facebook verbreitet wird. Erfahre auf unserer Entwicklerseite mehr über die technischen Details zum Video-Player.

Video-api

Video-API

Nutze die Vollversion unserer Video-API, um programmgesteuert Videos zu veröffentlichen, Richtlinien für die Distribution festzulegen und die Performance deiner Videos auf Facebook zu analysieren.

Media-publishing-partners

Partner für Videoveröffentlichung

Diese Partner bieten dir CMS-Plattformen, Schneide- und Kanalverwaltungstools für Videos. Erfahre in unserem Medienlösungen-Programm mehr über ihre Angebote.

instagram-video

Spontane Videos auf Instagram

Wenn Videos umgehend nach ihrer Aufnahme veröffentlicht werden, müssen sie nicht immer perfekt bearbeitet sein. Indem du mithilfe von Instagram kurze Videos auf deiner Seite postest, bietest du Personen die Gelegenheit, nicht gestellte Momentaufnahmen deines Teams und deiner Programme zu sehen.

Posten von Bildern

Durch das Hinzufügen von Bildern kannst du unkompliziert und schnell eine visuelle Verbindung zwischen deiner Botschaft und deiner Zielgruppe herstellen. Wenn dein Bild Text enthält, musst du möglicherweise keine Nachricht hinzufügen.

image-placement

Gestaltungsempfehlungen

Auf Facebook werden Bilder je nach Erscheinungsort in unterschiedlichen Größen angezeigt. Diese Richtlinien helfen dir dabei, Bilder zu verwenden, die für jede Anwendung passend sind. Die empfohlene Textlänge berücksichtigt, wie viele Zeichen deines Werbetextes auf kleineren Displays angezeigt werden können.

  • Empfohlene Bildgröße – News Feed: 1.200 x 900 Pixel
  • Bildseitenverhältnis – News Feed: 4:3
  • Bildgröße – Rechte Spalte: 254 x 133 Pixel
  • Bildseitenverhältnis – Rechte Spalte: 1,9:1
  • Text: 90 Zeichen (längere Beiträge werden auf kleinen Bildschirmen möglicherweise abgeschnitten)
high-quality-images

Verwende – wo immer möglich – Fotos von hoher Qualität

Du benötigst weder einen professionellen Fotografen noch eine teure Kamera, jedoch solltest du besser keine Fotos verwenden, die verschwommen, dunkel oder verpixelt sind.

landscape-post

Verwende das quadratische oder Querformat

Der News Feed hat eine feststehende Höhe für Fotos. Aus diesem Grund erscheinen Fotos, die höher als breit sind, im News Feed mit einer weißen Fläche auf der Seite. Um den Platz, den dir News Feed bietet, optimal zu nutzen, solltest du ein quadratisches Foto oder ein Foto im Querformat verwenden.

photo-compositon

Fotoaufbau

Symmetrische, gut beleuchtete Fotos mit Textur und Hintergrundfläche erhalten die meisten „Gefällt mir“-Angaben. Halte dich beim Aufnehmen von Fotos, auf denen Personen oder andere Einzelmotive zu sehen sind, an die „Drittelregel“.

Screen Shot 2016-02-10 at 2.34.54 PM Screen Shot 2016-02-10 at 2.35.09 PM

Verwende Bilder mit Text

Denke beim Posten von Fotos oder Grafiken, die Text beinhalten, daran, dass der Text so groß sein sollte, dass er auf Desktops und Mobilgeräten gelesen werden kann. Fotos in einem beworbenen oder hervorgehobenen Beitrag dürfen nicht mehr als 20 % Text enthalten. Verwende das Raster, um zu sehen, wie viel Prozent deines Fotos aus Text bestehen, bevor du es in einem beworbenen oder hervorgehobenen Beitrag verwendest.

TIPP: Falls du keine Ressourcen für die grafische Bildgestaltung hast, solltest du dir die kostenlosen Online-Bilderstellungstools sozialer Medien ansehen, mit denen du im Handumdrehen Bilder erstellen kannst, die geteilt werden.