Erstelle eine Seitenstrategie

Erfahre, wie eine effiziente Facebook-Strategie aussieht, mit der du das Beste aus deinen Onlineaktionen herausholst.

Was ist eine Seitenstrategie?

Eine Facebook-Seitenstrategie besteht aus den Aktivitäten, mit denen du ein bestimmtes Ziel erreichen willst. Sie kann kurz und präzise oder auch langfristig mit einer ganzen Reihe von Kampagnen und Zielen angelegt sein.

Strategische Elemente

  • Mission: Die Gesamtwirkung, die deine gemeinnützige Organisation erreichen soll.
  • Ziele: Wie deine Seite zur Unterstützung deiner Mission beitragen soll.
  • Zielgruppe: Welche Personentypen du mit dieser Kampagne erreichen möchtest.
  • Inhalt: Mit welchen Meldungen und visuellen Hilfsmitteln du die Menschen zur Interaktion aufrufst.
  • Messung: Die Kennzahlen, mit denen du den Erfolg deiner Kampagne nachverfolgst.

Mission

Welche Gesamtwirkung möchtest du erzielen?

Wir empfehlen, dass du zunächst in einem groben Plan skizzierst, wie deine Projektaktivitäten deiner Mission zuzuordnen sind. Solltest du noch keinen solchen Plan skizziert haben, empfehlen wir dir, einen Grundriss anzufertigen, der zeigt, wie deine Organisation etwas bewirken will. Ein Grundriss deiner Facebook-Strategie hilft dir bei Folgendem:

  • Sicherzustellen, dass deine Facebook-Aktivitäten zu dem beitragen, was du erreichen möchtest
  • Den Menschen klar zu zeigen, was du von ihnen möchtest und warum
  • Ansprechende Calls to Action zu erstellen

Nachfolgend sind ein paar Beispiele für Ziele deiner Mission aufgeführt:

Mission Ziele Zielgruppe
Weltweit auf den Klimawandel aufmerksam machen und zum Handeln aufrufen
Soforthilfe für Mütter und Kinder leisten, die Opfer von Naturkatastrophen in Südasien sind
Mittelstufenschüler in Zentral-Philadelphia durch effektive Nachmittagsbetreuung fördern

Ziele

Wie kann diese Kampagne unsere Mission unterstützen?

Deine Kampagne sollte in direktem Zusammenhang mit deiner übergeordneten Mission stehen. Wie kann diese Mission unterstützt oder ausgeweitet werden? Wie kann eine Kampagne auf Facebook dazu beitragen, deine Projektziele zu erreichen? Es ist hilfreich, zunächst ein paar Ideen aufzuschreiben, um ein oder mehrere Kampagnenziele auszuwählen, die am besten für Facebook geeignet sind.

TIPP: Setze möglichst präzise, messbare Ziele. Wenn deine Mission zum Beispiel ist, die Anzahl der Kinder zu verringern, die an Unterernährung leiden, dann versuche, dein Ziel in kleinere Unterziele aufzuteilen. Diese können sein: Mehr Eltern über gesunde Ernährung aufklären, Aufbau deiner E-Mail-Liste zur Weitergabe von Informationen oder eine Unterschriftenaktion für ein neues Gesetz. Hier ein paar Beispiele für Facebook-Kampagnen, die die Mission einer Organisation fördern:

Mission Kampagnenziel Zielgruppe
Weltweit auf den Klimawandel aufmerksam machen und zum Handeln aufrufen Bei 1 Million jungen Menschen in Brasilien das Bewusstsein für steigende Meerestemperaturen steigern
Soforthilfe für Mütter und Kinder leisten, die Opfer von Naturkatastrophen in Südasien sind Spenden in Höhe von 50.000 USD sammeln, um Notunterkünfte und sanitäre Anlagen für Obdachlose nach einem Erdbeben zu finanzieren
Mittelstufenschüler in Zentral-Philadelphia durch effektive Nachmittagsbetreuung fördern 50 neue ehrenamtliche Mitarbeiter für eine neue Freizeitanlage im Herbstsemester gewinnen

Zielgruppe

Wen möchtest du erreichen?

Sieh dir an, welche Ziele du für deine Organisation gesetzt hast, und überlege, wie Menschen zur Erreichung dieser Ziele beitragen können. Wie gut decken deine Projekte einen Bedarf ab oder lösen ein Problem, der bzw. das einem potenziellen Förderer wichtig ist? Überlege ganz allgemein, wer Interesse an der Interaktion mit deiner Organisation haben und wer davon profitieren könnte. Sich des Werts bewusst zu sein, den du in eine Community einbringst, ist der erste Schritt, um deine ideale Zielgruppe zu definieren. Bei der Wahl eines Zielpublikums solltest du demografische Merkmale und charakteristische Interessen berücksichtigen:

  • Demografische Merkmale: Alter, Geschlecht, Standort, ethnischer Hintergrund, Beziehungsstatus, Einkommen etc.
  • Interessen: Nähere Angaben zu Hobbys, Verhaltensweisen, Verbindungen, Lifestyle usw. deiner potenziellen Förderer.

TIPP: Damit du die Merkmale, die du mit deinen (zahlungspflichtigen und kostenlosen) Beiträgen ansprechen möchtest, leichter auswählen kannst, empfehlen wir dir, das Tool „Zielgruppen-Insights“ zu verwenden. Mit diesem kannst du die Merkmale auswählen, die du ansprechen möchtest, und sehen, wie viele Personen diese Kriterien erfüllen. Dadurch erkennst du, ob du die Kriterien für deine Zielgruppe eventuell enger oder breiter fassen solltest. Es zeigt dir auch die wichtigsten „Gefällt mir“-Angaben auf der Seite und typische Aktivitäten einer potenziellen Zielgruppe. Beachte, dass das Tool „Zielgruppen-Insights“ nur für den Desktop zur Verfügung steht. Ein paar Beispiele für Zielgruppen auf Grundlage von Kampagnenzielen:

Mission Kampagnenziel Zielgruppe
Weltweit auf den Klimawandel aufmerksam machen und zum Handeln aufrufen Bei 1 Million jungen Menschen in Brasilien das Bewusstsein für steigende Meerestemperaturen steigern Standort: Brasilien, Ballungsgebiete Alter: 13–35 Interessen: Umweltschutz
Soforthilfe für Mütter und Kinder leisten, die Opfer von Naturkatastrophen in Südasien sind Spenden in Höhe von 50.000 USD sammeln, um Notunterkünfte und sanitäre Anlagen für Obdachlose nach einem Erdbeben zu finanzieren Geschlecht: Frauen Alter: 24–45 Demografische Merkmale: Eltern von Kindern zw. 0 u. 15 Verhaltensweisen: Spenden
Mittelstufenschüler in Zentral-Philadelphia durch effektive Nachmittagsbetreuung fördern 50 neue ehrenamtliche Mitarbeiter für eine neue Freizeitanlage im Herbstsemester gewinnen Standort: Philadelphia Alter: 18–25 Verhalten: Mit deiner Seite verbunden Sprache: Englisch, Spanisch

Content

Inhalt: Mit welchen Beiträgen willst du diese Kampagne unterstützen?

Wenn du deine Ziele und Feinziele festgelegt hast, erstellst du im nächsten Schritt eine Reihe von Beiträgen, die deine Ziele widerspiegeln. Wir empfehlen, dass du deine Botschaft so präsentierst, dass deine Zielgruppe sie ansprechend findet und mit ihr interagieren will. Mehr über das Erstellen ansprechender Beiträge erfährst du in unserer Anleitung „Aufmerksamkeit gewinnen“.

Messung

Messung: Mit welchen Kennzahlen misst du den Erfolg deiner Kampagne?

Wie erfolgreich eine Kampagne ist, erkennst du daran, wie gut sie die festgelegten Ziele erreicht. Die von dir gemessenen Ergebnisse sollten mit den Zielen deiner Kampagne verbunden sein. Es ist wichtig zu überlegen, welche Kennzahlen du messen und wie du diese nachverfolgen willst. Ein Beispiel:

  • Reichweite: Wie viele Personen deine Beiträge sehen
  • Interaktion: Wie vielen Menschen deine Beiträge und Videos gefallen, wie viele sie kommentieren, teilen oder ansehen.
  • Conversion: Wie viele Personen eine Handlung ausführen und z. B. teilen, registrieren, deine Webseite besuchen, an einer Veranstaltung teilnehmen oder spenden

Mehr über Messungen erfährst du auf der „Messung und Tracking“-Seite. Mehr über Kampagnenstrategien erfährst du im jeweiligen Abschnitt zu deinem Ziel: Bekanntheit steigern, Unterstützer aktivieren oder Geldmittel aufbringen.